images


images
 Логотип видання 'Хрещатик'

images | | | | |        facebook новини в RSS-форматі номер в PDF-форматі
images
разделительная полоска
разделительная полоска
архів | документи | реклама | контакти
разделительная полоска
разделительная полоска разделитель
полоса
images images новини
images
22:00 |  Потужна метеохвиля накриє Землю на вихідних: як вберегтися від її наслідків
images images images
20:00 |  Чому люди переїдають: основні причини
images images images
18:00 |  У Києві дорожчає холодна вода
images images images
16:00 |  Власників незаконної реклами зводитимуть з розуму дзвінками
images images images
14:00 |  Зміни руху громадського транспорту під час проведення Всеукраїнського Свята подяки та мотопробігу
images images images
13:30 |  У Києві відбудуться змагання з велоспорту «Red bull-Володар Гори 2018»
images images images
13:00 |  22 вересня оголошено в столиці Днем жалоби
images images images
12:00 |  Під час закриття станції метро "Політехнічний інститут" пасажири можуть користуватися наземним громадським транспортом
images images images
10:00 |  "Міський магазин" розробив онлайн-карту легально встановлених МАФів
images images images
10:00 |  У столиці відбудеться традиційне свято "Юнь Києва запрошує"
images images images
08:00 |  Цими днями передбачається перекриття руху транспорту на центральних вулицях
images images images
06:00 |  5 продуктів, які зникнуть через зміни клімату
images images images
03:00 |  На дні турецького озера знайшли руїни стародавньої церкви
images images images
01:00 |  Роботи-медузи спостерігатимуть за кораловими рифами
images images images
22:00 |  Зарплата військовослужбовців істотно зросте
images images images
images
украинские новости RSS канал новини RSS  |  всi новини
images
полоса

images images ДОКУМЕНТИ  
images
images Рiшення Київради
images
images Розпорядження
images
images Нормативно-правовi акти 
images
images Укази Президента України
images
images Постанови
images
images Накази
images
images Проекти
images
images Документи інших відомств
images

полоса

раделитель розцінки на рекламуРеклама
раделитель меню репроцентрКольороподіл/репроцентр
images меню государственные закупкиДержавні закупівлі
images

Бюджет Києва 2018 Бюджет міста Києва на 2018 рік
images
фото "Картка киянина". Інформаційна сторінка
images
фото Контактний центр
міста Києва - 1551
images
images
images
  images
images
images Роздiли :   стрелка   |    |    |    |    |    |    |    |    |    |    |    
виходить у вівторок, середу, п‘ятницю images 21 червня 2002 року, п'ятниця  №90 (2101) images
images
полоса
images
images
КУНСТКАМЕРА
images  
images
images
images
21/06/2002



images
Час рекламувати рекламу На третьому Київському фестивалі “піарники” заявили про себе як висококласні митці, психологи і філософи
images
Реклама в наше життя увірвалася із розпадом Союзу. Справді ж бо, навіщо було у часи сумнозвісної планової економіки агітувати покупця? Адже в магазинах — або порожні прилавки, або шалені черги, коли там викидали дефіцити. Хоча, між іншим, не всі фахівці з паблік рилейшнз одностайні, буцімто за тоталітаризму реклами не було. Дехто вважає: була! Ще й яка! “Обробляла” більшість радянського народу так, що вона навіть на йоту не сумнівалася: живе в найкращій у світі державі. А це і є головною метою піару (хоча й ідеологічного) — втовкмачити людям у голови інформацію та “примусити” робити те, чого їм зовсім недавно і на думку не спадало.

З’явилася ж реклама фактично тоді, коли людство опанувало ремесла. Попервах була усною. Торговці, бродячі кустарі, рознощики краму, навперебій розхвалюючи товар, пропонуючи різні послуги, наповнювали вулиці галасом. Звідси й термін: reclamare латиною “викрикувати”. А от першою письмовою пам’яткою-оголошенням вважають єгипетський папірус, що нині зберігається у Лондоні. У раритеті йдеться про продаж раба. У минувшину також уздовж торгових магістралей лишали малюнки-повідомлення на скелях. Давні греки гравіювали оголошення на каменях, різьбили на дерев’яних стовпчиках. Так само чинили у Єгипті. Приміром, на руїнах міста Мемфіса знайшли подібний екземпляр із написом “Тут живу я, Мінос з острова Кіпр, милістю богів наділений здатністю тлумачити сни за вельми помірну плату”. Вершина професіоналізму: тут і красномовність, і стислість, і ємність. Винахід у 1450 році друкарського верстата круто повернув розвиток реклами — об’яв розмножуй скільки душі заманеться! А з появою газет діловим людям взагалі стало привільно. До середини ХХ століття людству цілком вистачало двох видів реклами: друкованої (кадендарі, листівки) та зовнішньої (вивіски магазинів, трактирів, ресторанів, складів). А потім увірвалися радіо й телебачення...

Життя довело: відеоролики, хоч якими б свіжими і сміливими вони були, швидко набридають. Споживачеві постійно хочеться чогось новенького, вишуканого. Добре, коли за діло беруться професіонали. Скажімо, свого часу до рекламної справи запрошували живописців, письменників зі світовим ім’ям. Так, “грузинський Джотто” Ніко Піросмані творив яскраві самобутні вивіски для магазинів. Російський художник Борис Кустодієв не гребував малювати закличні плакати. А Володимир Маяковський у часи непу “допомагав” радянським крамницям збувати товар: “Беги со всех ног покупать “Огонек!”, “Все, что требует желудок, тело или ум,— все человеку предоставляет ГУМ. Тому не страшен мороз зловещий, кто купит в ГУМе теплые вещи...” 1925 року за цей доробок поета нагородили срібною медаллю на Міжнародній художньо-промисловій виставці в Парижі.

У наш час є справжні віртуози цієї галузі. Не так давно багато з них завітало до Києва на третій Київський міжнародний фестиваль реклами. Три дні у столичному Будинку кіно демонстрували шедеври в номінаціях: телевізійна та кінореклама, друкована продукція, графічний дизайн, етикетка й упаковка, зовнішня реклама та на транспорті, радіореклама, інтернетівська продукція, соціальна, альтернативна. Ясна річ, одне журі, хоча б яким представницьким воно було, не могло передивитися всі роботи. Тому організатори зібрали сім суддівських команд. А “старший” у кожній з них увійшов до Великого журі, яке вирішувало, кому віддати Гран-прі. Очолив цей “великий хурал” іспанець Крістофер Мастерсон — міжнародний креативний директор Bates Europe. Їхній вердикт — перша премія поїде до Таллінна. Її виборола серія робіт The Carpet, Monroe, The Cow, De Niro естонського Агентства Kontuur Leo Burnett. Для інших категорій були перші, другі, треті місця, та ще й фіналісти. Загалом боротьба за “золоті рибки” (адже саме “риба” є постійною емблемою акції) точилася досить-таки напружена — на фестивалі розігрувалося 200 призів, а претендували на них тисяча сімсот учасників. З вітчизняних не лишилися непоміченими кліп “Відчуй смак легенди”, зроблений для торговельної марки “Львівське пиво” з колоритом старовинного міста і образом монаха, “сарматівська” картинка середньовічного свята, багата на фольклор, яскраві костюми, звучала і фраза-легенда “Зустрів старого друга?!” компанії “Старий друже”. Гідно конкурували й вітчизняні упаковки та етикетки, скажімо, для горілки з перцем, йогуртів, майонезів, кетчупів, соусів, солінь “Чумака” і навіть для презервативів. Конкурсанти ще раз довели: гарний сучасний рекламіст — філософ, психолог, ерудит і художник водночас. Не вірите? Переконайтеся самі, розглянувши наші “картинки з виставки”...

Олена ОХРІМЧУК, Володимир СТРУМКОВСЬКИЙ (фото) “Хрещатик”, Тимур МЕДИНЦЕВ журналіст

прочитало 4524 человек      images  
images
images
images
images
Статтi по темi:
images  
images
images
images

СПОЖИВАЧimages images
images
фото
За втрату багажу відповідає авіакомпанія

Останнім часом почастішали скарги від пасажирів на крадіжки речей з багажу в українських аеропортах. З валіз туристів зникають дорогі речі. Ми запитали у юристів, хто має відповідати за втрату багажу і як повернути майно...   дізнатися більше images



РЕЛІГІЯimages images
images
фото
Коли людина молиться, то біси ридають від горя

З прадавніх часів вважалося, що поряд з людьми живуть невидимі «ефірні» істоти, які через низьку щільність є незримими тінями. І це не міф, а реальність. Сучасні прилади зареєстрували цих невидимок в інфрачервоній і ультрафіолетовій частинах спектру. Учені на підставі досліджень зробили висновок, що енергетичні істоти мають природу, аналогічну кульовій блискавці, але поводяться, як розумні створіння, що вкотре підтверджує правильність Біблійських істин...   дізнатися більше images
images
images


images
© Редакцiя газети "Хрещатик".

У разi використання матерiалiв сайту,
гіперпосилання на www.kreschatic.kiev.ua обов'язкове.

Всi права на матерiали цього сайту
охороняються вiдповiдно до законодавства України,
зокрема про авторське право i сумiжнi права. WebAdmin
images images images
bigmir)net TOP 100 images



: 0.6365 sec